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常见问题

搜索广告与社交媒体广告,到底投哪个较好?

发布于:2017-8-2 9:06:56来源:嘉兴网站建设​:www.win-shang.com作者:点击:

同一个产品,在不同的渠道投放,成本与收益的比例都是不一样的。因为不同的渠道对用户来说就意味着不同的心理和生理环境,而不同的环境就会对用户的行为产生影响。


为了简化信息,我们暂且将网络上的投放渠道分为两种:


搜索型:用户主动来找你,比如百度和淘宝等


社交媒体型:你去主动找用户,比如公众号和微博等。


下面就一起来看一下:什么情况下更应该投搜索广告?什么情况下更应该投社交媒体广告?


一、缺乏关注的新产品,应该侧重于社交  嘉兴网站建设:www.win-shang.com


什么是缺乏关注的新产品?举个例子,之前看到过一种工艺品——活性炭雕花。


顾名思义,它就是将活性炭作为装饰品,可以放在家里,即美观又能吸甲醛,非常适合刚装修完的用户。但是,这家生产商只是把它默默地挂在淘宝上,除了公司自己的产品宣传册,几乎没有在任何渠道进行推广。


问题出在哪儿?最大的问题就是:这个世界有多少人会突然脑洞大开,想到活性炭能做成装饰品并且去搜索呢?


淘宝属于搜索型平台,是用户主动来找你,但如果用户根本不知道有这种东西,请问他该找什么?所以,对于这种缺乏关注的新产品,更好的选择是投社交型广告,比如与家居、健康有关的公众号。毕竟,搜索是按照品类进行分类,而社交是按照场景来进行分类的。

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